Sukces i porażka amerykańskiej bielizny Giant Victoria's Secret to ten sam powód

Sekret sukcesu Victorii polega na tym, że redefiniuje bieliznę. Przed narodzinami Victoria's Secret bielizna była tylko praktycznym ubiorem dla kobiet. Victoria's Secret zapewniła seksowne pozycjonowanie bielizny i nieustannie ją umacnia poprzez słynny Victoria's Secret Show.

W 1995 r. W Victoria's Secret odbył się pierwszy doroczny pokaz mody. Supermodelki nosiły wykwintną i modną bieliznę, ciężkie anielskie skrzydła, ciężki makijaż i szły po wybiegu na wysokich obcasach o wysokości 6 cali. Victoria's Secret Show szybko stała się popularnym fenomenem kulturowym, przyciągając miliony widzów każdego roku, odkąd miała premierę w telewizji w 1999 roku. Seksowne pozycjonowanie w połączeniu z popularnym show Victoria's Secret, Victoria's Secret jest popularne od ponad 20 lat. Ale ta rutyna, która zawsze działała, nagle przestała działać w ostatnich latach.

W 2018 roku Victoria's Secret Show przyciągnęła tylko 3,3 miliona widzów, co jest dalekie od szczytu i spadało przez 6 kolejnych lat. W 2019 roku, z powodu kryzysu finansowego, Victoria's Secret odwołała Victoria's Secret Show tego roku, stając się ikonicznym wydarzeniem dla giganta bielizny, który spadł z ołtarza.

Dlaczego Wu Weimi przyszedł do tego dnia, głównie z powodu seksownego pozycjonowania. Victoria's Secret poprowadziła „seksowny” trend bielizny i nieustannie wzmacnia ten atrybut produktu. Ale tysiącletni konsumenci zwracają większą uwagę na osobowość i różnorodność i nie płacą za seksowną definicję Tajemnicy Wiktorii. Wraz z przebudzeniem świadomości kobiet główne marki chcą stworzyć niezależny wizerunek kobiet. Sekrety oznaczone jako „seksowne” zostały uderzone przez falę przebudzenia świadomości kobiet i równości na świecie i zostały bardzo dotknięte. Preferencje kobiet dotyczące bielizny również się zmieniają. Ludzie cenią zdrowie i wygodę bardziej niż seksowną. Wei Mi bardzo powoli reaguje na to lub stara się utrzymać „seksowną” etykietę, stopniowo zanikając.

W przeszłości tajemnica, która doprowadziła Wei Mi do chwały, była teraz przeszkodą w jej rozwoju. Sukces VS polega na tym, że znalazł popyt na bieliznę w tym roku, a jego spadek polegał na tym, że gdy zmienił się popyt, nie zmienił się. To właśnie często mówimy o zależności od ścieżki.

Gdy firma odniesie sukces dzięki tej metodzie, łatwiej jest na niej polegać, ignorować innowacje i przestać próbować, aż zacznie zanikać.

Takie przykłady są powszechne w historii biznesu. Gigant kamer filmowych Kodak i gigant telefonów komórkowych Nokia są zbyt zależni od wcześniejszych sukcesów, aby przejść przez aparaty cyfrowe i smartfony.

Upadek Wei Wei doprowadzi do przetasowań na rynku bielizny, co jest niewątpliwie dobrą wiadomością dla przedsiębiorców z branży bielizny. W ciągu ostatnich dwóch lat odkryłem, że wiele startupów z bielizną w kraju i za granicą rozwijało się szybko. Z pewnością przedsiębiorcy, którzy rozumieją trendy w modzie, lepiej rozumieją potrzeby konsumentów i są dobrzy w korzystaniu z nowych narzędzi, takich jak media społecznościowe, witają dobre czasy.